端午临中夏，时清日复长。赛龙舟、吃粽子、挂艾草……今年端午假期，各地结合传统习俗与时令特色，打造消费新热点。传统节日所蕴含的文化内涵，与商业外延深度结合，成为拉动消费的新动能。
2024年6月8日，江苏省昆山市，游客在周庄古镇观看摇快船喜迎端午佳节。（张锋摄/光明图片）
假日消费是观察经济的一扇窗口。“传统假日消费不断焕新，契合了我国居民消费向发展型、享受型和品质型消费升级的趋势。”中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长、研究员王蕴表示。消费空间不断拓展，市场活力不断释放，为今年全年实现经济回升向好打下了坚实的基础。
国内旅游出游合计1.1亿人次 民俗游成热点
交通运输部发布的数据显示，6月8日-10日，全社会跨区域人员流动量63761.6万人次。据文化和旅游部数据中心测算，端午节假期期间，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。
近年来，游客不再仅仅满足于“打卡”景区，更会为了一种特色美食、一项非遗民俗，或者一种与众不同的生活方式跨越千里。今年端午小长假恰逢我国第8个“文化和自然遗产日”，各地因地制宜推出丰富多样的休闲民俗活动，“新中式”“国潮风”“非遗游”“民俗游”受到游客青睐，赛龙舟更成为最热门的搜索关键词之一。
携程数据显示，端午假期期间，广东佛山举办素有“水上F1”之称的叠滘龙船漂移大赛，当地租车订单量同比增长250%；举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，端午旅游订单同比上涨52%；中国·桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽省宣城市假期旅游订单增长32%。山东、天津、辽宁等北方省市的龙舟赛，同样“吸睛力”满满，被网友调侃为“南方龙舟快得千篇一律，北方龙舟沉得五花八门”。
6月9日，2024年三山经济开发区首届端午龙舟赛在峨桥镇峨溪河水面上拉开帷幕。当地25支农民龙舟队选手驾舟竞渡，在运动中体验端午民俗，迎接传统节日的到来。（肖本祥摄/光明图片）
与此同时，外国游客来华旅游的热度持续攀升。随着端午节的到来，传统文化吸引着更多外国游客前来体验，携程平台入境游订单量同比增长115%。
“几年前，我参观了长城、故宫、十三陵等名胜古迹。”来自德国的罗伦已经到北京旅行三次了。她表示，中国传统文化不仅是历史的传承，更是现代人民生活的写照。通过这些文化元素，她能够更好地理解和欣赏中国人民的日常生活。“我非常喜欢中国，爱这里的文化，粽子等美食给我留下了深刻印象。”
今年5月，我国将对法国、德国、意大利等12国公民短期来华的免签政策延长至2025年年底；目前，还对美国、加拿大、澳大利亚等54国公民实施72/144小时过境免签政策，助力入境游复苏。中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松表示，免签政策减少了外国入境游客的经济负担和时间成本，有利于提高国外游客来华旅游意愿。随着更多利好政策落地，入境游市场前景可期。
重点监测餐饮企业销售额同比增长7.4% 老味道更新潮
据商务部商务大数据监测，2024年端午假期，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长9.8%，重点监测餐饮企业销售额同比增长7.4%。亮眼数据的背后，是商家找准市场新需求、提供高质量供给的努力。
早在一个多月前，传统老字号五芳斋便抓紧备货，粽子生产车间里一派忙碌，日均产量约150万个。五芳斋实业副总经理徐炜表示，今年五芳斋在产品、技术和品牌推广各方面创新升级。黑松露干贝蛋黄粽、火腿黑猪五花肉粽和板栗豆沙粽等新口味受到年轻消费者欢迎。
中国数据研究中心发布的《2024中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》指出，今年中国粽子市场规模首次突破百亿元大关，同比增长8%至103亿元。“小粽子”正发展为名副其实的“大产业”。
2024年6月6日，湖北恩施土家族苗族自治州，村民在包粽子。（唐俊摄/光明图片）
端午与高考的不期而遇，也进一步助推了餐饮行业的“热辣滚烫”。端午期间，传统老字号成为不少消费者的心头好，北京多家老字号餐饮品牌日均翻台达到7-8次；全国各地海底捞推出了多样端午民俗体验与高考应援服务，假期前两日接待顾客超过330万人次。
生活服务线上消费规模较2019年增长69% “仪式感”正焕新
消费平台数据显示，端午假期全国日均生活服务线上消费规模较2019年同期增长达69%。其中，广东、江苏、浙江、北京、上海、四川、山东、湖北、河南、湖南为全国消费规模前十。民俗消费与传统节日结合，让端午假期的商品消费呈现更多亮点。
2024年6月7日，湖北宜昌，居民在编制艾叶花环。（吴承忠摄/光明图片）
谈到端午节的“仪式感”，除了粽子，便是艾草、五彩绳、香囊等传统民俗用品。每年端午都是艾草销售旺季，最近，各种花式的“艾草挂件”为市场再添一把火。在杭州城西银泰百货的“万引傩市”， “山猫总监摊位”推出“喵~好梦”端午交换计划，可以用家中的宠物照片或与宠物的合照，现场换取手工艾草花束。这也吸引了不少年轻人参与“打卡”、祈福安康。原本几元一把的艾草，经过巧手包装，便成为几十元甚至上百元的时尚门挂。美团外卖数据显示，端午前一周，艾草销量同比去年增长119%。
同时，今年生肖“龙”与“端午龙舟”相遇，也碰撞出了新的消费火花。京东《端午节消费观察》显示，龙舟拼图、积木等玩具成交额同比增长均超100%；适合团建项目的“旱地龙舟”成交额同比增长超2倍。龙元素食品、家居、玩具等产品呈现热销态势。
长沙新消费研究院产业研究负责人黄偲表示，年轻消费者对消费品有了更多情绪共情、文化共鸣的新需求，这是当下消费市场增量和升级的重要突破口。
2024年6月8日，游客在甘肃省白银市会宁红军会师旧址文创产品展销区挑选香包。（陈坤摄/光明图片）
澎湃的市场活力离不开政策的支持。今年以来，商务部统筹推进“2024消费促进年”，推动消费动能持续释放。文旅消费、数字消费、绿色消费、健康消费等热点为消费市场的恢复不断增添新动力。前4个月，社会消费品零售总额15.6万亿元，同比增长4.1%。在五一、端午等假日的带动下，出行旅游、文娱餐饮等消费升温，新场景、新业态、新模式不断涌现，进一步折射出经济的热力与活力。
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