记者 孟刚
2月18日，文化和旅游部发布的2024年春节假期文化和旅游市场情况显示，春节假期8天，国内旅游出游4.74亿人次、国内游客出游总花费6326.87亿元。多个旅游平台发布的数据显示，龙年春节旅游市场火爆，其中返乡团聚后再合家出游成为今年春节的新特点。
长途游增长明显
消费者假期出游半径大幅扩大。2月17日，飞猪发布的《2024春节假期出游快报》显示，龙年春节国内游预订量大幅超越2019年同期，同比2023年增加近10倍，其中中长线游同比增长超3倍、自由行平均旅行日期提升30%、出境游创下近4年峰值。
马蜂窝大数据显示，春节假期，长途旅行相关订单占比超65%，超70%的游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比达37.7%。
途牛发布的《2024年春节旅游消费盘点》显示，长假使更多游客选择了国内长线游。进入假期后半程后，错峰、避峰需求快速释放，周边游出游人次迎来显著增长。从出游天数来看，更多游客选择了4天或5天的出游行程，出游人次占比分别为21%和17%。此外，有近11%的游客选择了短途一日游的出游方式。
文化和旅游部发布的数据显示，春运开始以来，“南北互换、东西互跨”特征显著，北方居民纷纷南下，南方居民到北方滑雪、赏冰成为新时尚。其中，飞往广东、海南、福建等南方地区过年的“避寒游”，以及飞往黑龙江、吉林、河北等北方地区的“过雪年”最为火爆。而来自飞猪平台的数据还显示，除了“过雪年”，“古都游”也备受青睐，预订量同比2023年增长115%。
尚游汇文旅董事长钟晖认为，由于此次春节有8天假期，久未出行且以家庭为主的群体成为了国内长线游的主力军，同时也带火了云南、海南、东北等传统旅游目的地。
国内旅游市场“热情洋溢”，国外旅游市场同样“如火如荼”，热度超过2023年国庆假期。近段时间，多国签证利好消息不断，国内游客出境游热情高涨。马蜂窝大数据显示，加入免签行列的“新马泰”跻身出境游热门国家前5名。途牛发布的数据显示，春节出境游热门目的地中，泰国、马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、日本、阿联酋、法瑞意连线出游热度排名靠前。
出境游的距离显著拉长，热门目的地由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。“新马泰”持续火热，欧洲、美洲、大洋洲、非洲的热门目的地快速崛起，泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡等出境游热门目的地热度不减。同时，新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快，预订量同比2023年增长近15倍。
此外，全球自驾游平台租租车发布的《2024春节全球自驾游报告》显示，2024年春节期间国际租车订单同比增长730%，港澳游客北上订单环比增长246%，平均用车时长达5.2天。租租车联合创始人李斌表示，今年春节号称“史上超长假期”，海外目的地也看中这一机遇，想抓住假期的风口，分享春节“红利”。从目前数据来看，这个春节的自驾游市场很热闹，也很成功。在免签政策的加持下，预计今年出境游市场还将继续升温。
团圆旅行全都要
返乡和亲朋好友团聚过后，全家来一次周边或长途自驾游，抑或是一次颇具性价比的错峰出境游，成为今年春节家庭出行的热门选择。
马蜂窝发布的数据显示，今年春节与往年不同，年轻人在团圆和旅行之间选择“全都要”，而“家庭亲子人群”依旧是春节出游主力军，占比达45%。
途牛发布的数据显示，春节出游客流从2月7日起逐步攀升，出游高峰期集中在2月10日（大年初一）至2月13日（大年初四）。从客流趋势来看，游客更倾向于先和家人一同守岁迎新，随后再带上长辈和孩子外出旅游，其中3人至4人或5人至6人结伴出游最为常见，出游人次占比分别为37%和24%。
同程旅行发布的《2024春节假期旅行消费报告》显示，在长达8天的假期里，许多游客选择前半程返乡探亲、后半程出门旅行，冰雪游、年俗游、亲子游等出游主题受到年轻旅行者的关注。
“我专门换上了旗袍来平遥古城看灯会，看古代县衙表演，逛逛市集，真有一种穿越回古代的感觉。”春节到山西旅游的张女士告诉《中国消费者报》记者，大年初一她就带着家人赶到平遥古城，体验浓厚的文化氛围。
春节返乡潮使得众多中小城市“老家游”火热。去哪儿发布的数据显示，春节假期以“小机场”为目的地的机票预订量同比增近2倍，同时带动了“小机场”城市景区预订量同比增长1.8倍。
马蜂窝旅游研究院院长冯饶指出，反向旅游热潮正在为小众旅游目的地带来机遇，如何充分挖掘自身文化或自然资源，找到与这些新需求相契合的点，并通过打造不同的玩法体验，将之以消费者感兴趣的方式呈现出来，是目的地“出圈”的关键。
品质化趋势显著
春节假期，出游品质化趋势更加明显。飞猪数据显示，今年春节假期出游平均时长、预订客单价在2023年基础上提升约10%，中长线游中自由行的平均旅行日期较2023年提升了30%，包含租车、包车、接送等在内的用车服务预订量同比2023年增长近1倍，租车订单中SUV车型占比近四分之一，仅次于经济型车辆，商务型、舒适型、豪华型车辆的占比也同比提升。此外，热门目的地的高星级酒店和精品民宿预订量同比2023年增长超1倍。
来自旅游租车平台租租车的数据显示，为了旅程的舒适性，中大型和大型车、SUV、MPV成为举家出游的优先选择。在春节用车上，70后、80后们喜欢更宽大的B级车、中大型的SUV、7座商务车，这几种车型不仅空间更大，带上全家出游更舒适，还更有“牌面”，其中7座商务车占比环比提升57%，最为热门。
携程发布的数据显示，春节假期机票订单同比增长明显，国内单程含税机票均价约为1200元，同比上涨近二成。门票玩乐客单价增长显著，今年国内门票玩乐订单均价在400元以上，较2023年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。
携程研究院认为，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年还是本地游重新认识家乡，旅游已经成为老百姓感受美好生活的刚需。
南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任、中国旅游智库秘书长石培华认为，当前，游客的需求在不断增长和变化，要加快旅游新产品新业态的培育，还要注重发展满足大众旅游需求的高品质旅游产品和服务，让不同的游客都有相适应的旅游产品。
（责任编辑 ：王璐瑶）
