融合传统与现代元素的新中式穿搭持续走俏
国潮闹新春 带火年消费
龙年春节的脚步越来越近，在一些消费者的年货清单里，今年多了一款颇有仪式感的商品――拜年服。
家住安徽的张女士告诉记者，自己刚给女儿买了一套大红色的拜年服。“过新年，穿新衣。今年特意给孩子买一套当下流行的国风马面裙套装，衣服厚实保暖，孩子穿上既喜庆又可爱。”
据某电商平台数据显示，在大量优质国风短视频和直播间内容推介下，新中式服装走红，销量同比增长超21倍。
“龙年汉服套装”“新中式宋锦外套”“儿童秋冬马面裙”……一款款色泽华丽、图案精致的新中式服装，既能融入日常穿搭又凸显节日氛围感，屡屡登上淘宝热搜。
在山东省菏泽市曹县大集镇，主播们正忙着向消费者介绍今年新推出的龙年拜年服。据统计，山东曹县生产的汉服占全国汉服市场四成以上份额。
“今年的拜年服上身以传统棉袄为主，在样式和设计上加入了龙凤刺绣，袖口及袖长稍作增补，更符合现代人的时尚追求，领口加以绒毛，满足保暖需求；下身是火出圈的马面裙。”曹县穿越大唐汉服云仓销售经理黄晓燕说。
融合传统与现代元素的新中式穿搭持续走俏，新中式风格也逐步走进摄影、美妆等人们生活的方方面面，掀起一波国潮闹新春。
“00后”大学生小王告诉记者，为了迎新年，最近她特意拍了一组新中式风格写真。“穿着马面裙套装，配着古建筑的红墙黄瓦，既典雅又大方，正好可以作为我的春节拜年照。”
小王说，身边不少同学对妆容的追求也在走向新中式。“我们不喜欢欧美浓妆的沉闷感，更喜欢有几分‘清冷感’和‘骨相美’的新中式妆容。它更加注重对细节的精致打磨，更贴近亚洲人的五官特点，展现了中国女性端庄温婉且充满内涵的美。”
新中式写真、新中式美甲、新中式餐厅……美团、大众点评数据显示，1月以来，平台上新中式关键词的搜索量同比增幅超过十倍，20岁至35岁的年轻人是搜索主力军，女性用户占比近七成。
走进北京一家新中式茶馆，一位身着红色旗袍的姑娘正拿着糖葫芦，对着镜头摆造型。“我是因为计划拍照才和朋友从大老远赶过来的。店里的装饰和氛围都很好，古色古香、超级出片，拍完照还可以和朋友一起围炉煮茶，十分惬意。”
氛围感拉满的新中式茶馆“圈粉”年轻人，主打健康养生的新中式餐饮也受到不少消费者喜爱。
美团外卖相关负责人告诉记者，近年来，在茶饮、烘焙、快餐等领域，涌现出不少新中式品牌及产品，有的将自己定义为“书房里的养生面”，有的主打“中国汉堡”，还有一些商家甚至直接将店名及菜品命名为“新中式轻食”“新中式炒菜”“新中式健康餐”等。
“新中式持续走俏的背后，是传统文化元素通过新设计、新表达不断融入现代生活方式，人文与经济交融共生、相得益彰。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说，随着消费者对传统文化认同感和自豪感持续增强，传统文化将不断赋能消费新业态、激活消费新动能。
潘洁 韩佳诺 于典
（据北京2月2日电）
（责任编辑 ：欧云海）
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